Tugas Manajemen
Pemasaran STIE MDP
Yang diberikan oleh Ibu Charisma Ayu
Mengamati dan
Menganalisis Iklan di TV serta memberikan Inovasi
1.
Chips Ahoy
Iklan Chips Ahoy merupakan iklan yang
dibuat dengan menggunakan warna cerah yang disertai animasi yang bergerak
menyerupai biskuit yaitu menyanyi dan menari sambil membuat biscuit chips ahoy.
Dengan kata-kata “Dibikin asik aja, ahoy baru chips ahoy” beriringan music yang
terderngar lucu dan mudah diingat.
Ø Strategi Pemasaran
a.
Analisis SWOT
§ Strength
Iklan Chips Ahoy merupakan iklan yang dibuat dengan unik yang
berbeda dari iklan biscuit-biskuit yang juga telah ada di pasaran sehingga
dengan iklannya yang lucu dan mudah diingat.
§ Weakness
Pada
iklannya Chips Ahoy hanya memakai animasi dan tidak memasukkan manusia sebagai pencicip
dari biskuitnya.
§ Opportunity
Chips Ahoy
dapat menguasai pasar karena iklannya yang unik sehingga masyarakat penasaran Dan
ingin mencoba rasa dari biscuit yang dibuat sambil di tarikan dan dinyanyikan
oleh animasi biscuit.
§ Threat
Banyaknya keluar produk biscuit baru
yang memunculkan ide yang lebih baru dan lebih fresh.
b.
Segmentasi, Targeting, dan
Positioning
· Segmentasi
yaitu semua golongan dari
usia,jenis kelamin,pendidikan,dll juga setiap orang yang mempunyai karakter
yang berbeda seperti kepribadian,kelas sosial,gaya hidup,dll. Dapat membeli dan
menikmati biscuit chips ahoy.
· Targeting
Iklan Chips Ahoy menargetkan penjualan pada khususnya
anak-anak,remaja, dan dewasa yang dalam masa produktif dengan pemenuhan akan
kebutuhan yang tinggi dengan memasukkan produknya ke dalam supermarket,toko-toko,minimarker,serta warung-warung kecil.
· Positioning
Iklan Chips Ahoy menampilkan iklan yang
berbeda dari iklan biscuit lainnya sehingga membangun posisi tersendiri di
dalam masyarakat dengan sebuah brand yang memiliki iklan yang unik yang memunculkan kata-kata yang mudah diingat masyarakat yaitu "Ahoy baru chips ahoy".
Ø Inovasi
Untuk iklan Chips Ahoy
selanjutnya, Chips ahoy dapat memunculkan animasi biscuit beserta karakter
manusia seperti artis yang sedang terkenal dengan sebuah iklan yang menarik,
sehingga orang akan lebih tertarik lagi untuk mencoba biscuit chips ahoy.
2.
Sprite
Iklan yang hanya berisikan sebuah gelas kosong yang
lalu diisi dengan minuman sprite di iringi dengan musik dan kata-kata yaitu
“Hei guys ayo berfikir jernih apa iya dengan mencampur sendiri es batu, rasa
lemon, dan gelembung bisa seenak dan senyegerin sprite? Boleh aja di coba? Tapi
nyatanya susah menurut kamu info ini gak penting? Nyatanya kamu jadi nonton
iklan ini selama lebih dari 20 detik dan sekarang kamu jadi haus dan pengen
minum sprite. Sprite nyatanya nyegerin.
Ø Strategi Pemasaran
a. Analisis SWOT
§ Strength
Iklan Sprite hanya berisikan gelas yang
diisi dengan minuman sprite lalu ada suara seseorang yang berbicara diiringi
music tetapi dengan ide seperti itu dapat membuat konsumen saling berkeinginan
untuk membeli minuman sprite karena iklannya yang simple namun memiliki arti
yang cara menyampaikannya sampai di masyarakat.
§ Weakness
Kelemahan iklan sprite mungkin pertamanya masyarakat akan
bingung dan menganggap iklan ini tidak penting, namun setelah beberapa kali
melihat iklan baru lah masyarakat sadar dan pesan iklan sprite sampai di
masyarakat.
§ Opportunity
Sprite dapat menempatkan minuman nya di
masyarakat dengan baik dibandingkan brand lain yang hanya biasa-biasa saja
karena iklannya yag unik.
§ Threat
Setelah munculnya ide seperti ini,
pasti akan ada ide-ide unik lainnya yang akan bermunculan dan menjadi pesaing
sprite.
b.
Segmentasi, Targeting, dan
Positioning
· Segmentasi
yaitu semua golongan dari
usia,jenis kelamin,pendidikan,dll juga setiap orang yang mempunyai karakter
yang berbeda seperti kepribadian,kelas sosial,gaya hidup,dll. Dapat membeli dan
meminum Sprite.
· Targeting
Sprite menargetkan penjualan pada khususnya anak-anak,remaja,
dan dewasa yang dalam masa produktif dengan pemenuhan akan kebutuhan yang
tinggi atau tidak menargetkan penjualan dan penkonsumsian terhadap masyarakat
yang lanjut usia dengan memasukkan produknya ke dalam supermarket,toko-toko,minimarker,dan warung-warung kecil.
· Positioning
Yaitu sprite menampilkan iklan yang
berbeda dari iklan minuman soda lainnya sehingga posisi sprie didalam
masyarakat mempunyai posisi tersendiri, juga sprite mempunyai rasa minuman yang
unik dengan takaran rasa yang pas dibandingkan dengan minuman sejenis sehingga masyarakat lebih memilih untuk meminum sprite.
Ø Inovasi
Sprite dapat
membuat iklan dengan tetap memunculkan ide yang sama tetapi dengan memunculkan
karakter manusia yang sedang membawa dan meminum sprite.
3.
Shampoo Sunsilk
Shampoo Sunsilk mempromosikan produknya dengan menampilkan penyanyi
cantik dan terkenal yaitu Raisa, yang menampilkan rambut indah hitamnya setelah
menggunakan shampoo sunsilk. Selain Raisa, Sunsilk juga bekerja sama dengan
para pakar rambut didunia salah satu nya yaitu Thomas Taw yang menyatakan bahwa shampoo sunsilk
merupakan shampoo no.1 di dunia.
Ø Strategi Pemasaran
a. Analisis SWOT
§ Strength
Iklan sunsilk didukung oleh pakar rambut dunia yaitu Thomas
Taw sehingga dapat lebih meyakinkan masyarakat akan produk Sunsilk lebih bagus
terhadap rambut dibandingkan dengan brand lain yang tidak memakai pakar rambut
pada iklannya.
§ Weakness
Shampoo Sunsilk belum tentu sama hasilnya setelah pemakaian
shampoo nya seperti yang telah di tayangkan pada iklan di TV.
§ Opportunity
Shampoo Sunsilk dapat menarik perhatian
masyarakat dan bagi mereka yang mempunyai masalah terhadap rambutnya yang dapat
menimbulkan ketidakpercayadirian terhadap diri sendiri, setelah menonton iklan
mereka tertarik untuk membeli dan mencoba memakai shampoo sunsilk.
§ Threat
Adanya produk pesaing yang dimasyarakat
terbukti hasil pemakaiannya lebih bagus dibandingkan dengan sunsilk sehingga
sunsilk harus terus tetap menupgrade kreasi dan inovasi produknya.
b.
Segmentasi, Targeting, dan
Positioning
·
Segmentasi
yaitu shampoo sunsilk ini
dapat dipakai pada golongan usia remaja sampai tua,dari jenis kelaminnya baik
wanita maupun pria dapat menggunakan shampoo ini juga dari kepribadian, gaya hidup, status
sosial seseorang dapat menggunakan shampoo sunsilk
·
Targeting
Shampoo Sunsilk menargetkan konsumen yang berjenis kelamin
perempuan yang berusia dari remaja sampai tua karena shampoo sunsilk ini memang
dibuat untuk perempuan tetapi laki-laki pun boleh memakai produk shampoo
sunsilk ini. Dimana pendistribusiannya melalui supermarket,toko-toko,minimarker,dan warung-warung kecil.
·
Positioning
Shampoo Sunsilk menempatkan posisi nya
sebagai Shampoo rambut hitam di dunia yang di nyatakan oleh pakar rambut dunia
Thomas Taw sehingga masyarakat pun di dalam pemikiran nya akan beranggapan itu
benar karena dinyatakan sendiri oleh pakar rambut dunia. Sehingga masyarakat
yang ingin mempunyai rambut hitam dan sehat pasti akan memakai shampoo sunsilk.
Ø Inovasi
Iklan Sunsilk harus memunculkan juga
test pemakaian dari awal pemakaian sampai pemakaian setelah beberapa minggu
sehingga masyarakat dapat lebih percaya akan manfaat pemakaian yang nyata sama
seperti iklan di TV.
v Kesimpulan
Tak dapat dipungkiri bahwa strategi
pemasaran dengan media iklan saat ini sangat berpengaruh terhadap pengenalan
dan penjualan suatu produk. Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi antara
produsen dan konsumen yang bertujuan untuk mempromosikan, menginformasikan
mengenai kelebihan dan manfaat produk, menarik minat konsumen serta
memperngaruhi public untuk membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan
kepada konsumen. Sehingga semua perusahaan berlomba-lomba menampilkan iklan
yang terbaik terhadap produk yang dihasilkannya guna memberikan keuntungan bagi
perusahaannya dan memenuhi kebutuhan-kebutuhan masyarakat.
Nama : Fanny
Valencia Taslim
NPM : 1519200132
STIE MDP 2016/2017
